Le Made in France jouit d’une réputation solide auprès des consommateurs étrangers, mais quelle est réellement son attractivité sur les marchés internationaux ? C’est la question à laquelle répond une enquête menée par OpinionWay pour CCI France en octobre 2024.
Cette étude, dévoilée lors du MIF Expo 2024, analyse la perception des produits français en Allemagne, aux États-Unis, en Chine et en Italie. Elle met en lumière les forces du savoir-faire français et les défis à relever pour renforcer la présence des produits tricolores à l’international.
Un symbole de luxe et de qualité
L’image des produits français reste fortement associée aux notions de luxe et de qualité.
- Allemands, Américains et Chinois reconnaissent l’excellence des marques françaises emblématiques.
- Les Italiens, quant à eux, apprécient surtout la réputation et le prestige des produits français.
Les secteurs les plus identifiés au Made in France varient légèrement selon les pays :
- L’alimentation et les vins sont plébiscités dans tous les marchés.
- Les cosmétiques et la joaillerie incarnent le raffinement du luxe à la française.
Une consommation qui varie selon les marchés
Certains pays sont plus enclins à consommer du Made in France que d’autres.
- Les Chinois (97%) et les Italiens (85%) sont les plus grands consommateurs de produits français.
- Aux États-Unis et en Allemagne, la consommation est moins fréquente, bien que la qualité des produits français soit reconnue.
Les raisons d’acheter du Made in France varient selon les marchés :
- Allemands, Américains et Chinois mettent en avant la qualité.
- Les Italiens valorisent avant tout le prestige des produits français.
- Les consommateurs américains sont particulièrement sensibles à l’unicité et l’originalité des produits.
Le Made in France peut-il encore progresser ?
Malgré un contexte économique mondial tendu, la demande pour les produits français ne faiblit pas.
- 96 % des Chinois et 78 % des Américains déclarent vouloir acheter plus de produits français.
- Les Italiens et les Allemands montrent aussi un fort intérêt pour ces produits malgré des freins économiques.
Le prix reste toutefois un obstacle majeur :
- 58 % des Italiens, 55 % des Allemands et 51 % des Américains et Chinois estiment que les produits français sont trop chers.
- En Chine, 48 % des consommateurs pointent également du doigt des droits de douane élevés.
Les défis à relever pour le Made in France
1. Augmenter la visibilité à l’étranger
- Seuls 58 % des Américains et 63 % des Allemands estiment que les produits français sont bien présents dans leur pays.
- En revanche, 96 % des Chinois et 72 % des Italiens trouvent l’offre Made in France suffisamment visible.
2. Rendre les produits plus accessibles
- 56 % des consommateurs américains et 55 % des Allemands souhaitent voir plus de produits français dans leurs magasins de proximité.
- 59 % des Américains et 56 % des Chinois aimeraient plus de choix dans l’offre Made in France.
3. Surfer sur les événements internationaux
L’exposition médiatique du Made in France joue un rôle clé dans son attractivité :
- Les Jeux Olympiques de Paris 2024 ont contribué à renforcer l’image des produits français à l’international, notamment en Chine.
- Des références culturelles comme « Emily in Paris« participent aussi à l’exaltation du « French art de vivre », séduisant une clientèle étrangère en quête d’authenticité et de raffinement.
Un atout majeur pour les entreprises françaises
Le Made in France dispose d’un fort capital de confiance à l’étranger et séduit par sa qualité et son prestige. Mais pour renforcer sa présence, il doit :
- Gagner en visibilité sur les marchés étrangers.
- S’adapter aux attentes des consommateurs en diversifiant l’offre et en ajustant les prix.
- Tirer parti d’événements médiatiques et culturels pour continuer à rayonner.
Les TPE et PME françaises ont donc une réelle opportunité de développement à l’international. Elles peuvent compter sur les Chambres de Commerce et d’Industrie (CCI) pour les accompagner dans leur stratégie d’expansion et de positionnement sur ces marchés prometteurs.
